Coca Cola İsmini Neden Koka Kola Yaptı
Coca Cola İsmini Neden Koka Kola Yaptı
Coca Cola firması 126 yıllık tarihi olan dünya çapında bir gıda üretim şirketi. Bu şirket Türkiye'de de 50. yılını kutluyor. Buraya kadar her şey normal ama neden ismini Koka Kola Yapıyor?
Biraz sonra okuyacaklarınızı hayretle karşılayacaksınız. Doğruluğuna inanıp inanmak ise size kalmış.
Konuya markayı açıklama ile başlamak istiyorum. Marka, bir işletmenin mal veya hizmetlerini bir başka işletmenin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işaretleri içerir.( Bkz: Marka)
Markalar sadece isimleri sayesinde belirli bir tüketici kitlesine ulaşırlar bu nedenle de devamlı olarak marka değerlerini yükseltmeye çalışırlar. İsim o kadar önemlidir ki belirli bir süre sonra ürün kötü olsa bile marka bunun göz ardı edilmesini sağlar. Marka değeri yükseldikçe satış ve kâr oranları da yükselir. Bu nedenle de markalar asla değiştirilmek istenmez.
Coca Cola ismini Türkiye'ye özel olarak "Türkçe" söylenişe uygun şekilde değiştirdi. (söylenenlere göre 1 yıllığına) Yani Ürünün ismi "Koka Kola" oldu. Peki neden? Neden Coca Cola markası böyle bir hamle yapsın? Şirketlerin markalarına dört elle sarılırken neden Coca Cola 50 yıldır bu ülkede kullandığı ismi değiştirsin? Bu denli güçlü bir markası varken neden böyle bir işe soyunsun?
Dil mantığı ve ekonomi ışığında düşünüldüğünde aslında Coca Cola'nın çok akıllıca bir hamle yapmış olduğu görülmekte.
"Bir yabancı kökenli söz Türkçede çok kullanılıyorsa bu söz kendi dilinde yazıldığı gibi yazılmalıdır" diyor TDK. Örneğin; Facebook Türkçede Feysbukdiye yazılmaz Facebook diye yazılır.
Bunun nedenli sonradan dile giren yabancı kökenli sözlerin belirli bir süre sonra Türkçe mi yoksa başka bir dil kökenli mi olup olmadığının anlaşılamayacak olmasıdır.
Coca Cola bu durumu kendi lehine çevirmek istemiş olamaz mı?. Kendi markasının isminin Türkçeye tamamen dahil olması neyi sağlar? Dilin, doğal olarak da kültürün tam anlamıyla bir parçası olmasını sağlamaz mı?
Coca Cola ismi Koka Kola olarak yazılıp söylendikçe belki 50 veya 100 yıl sonra Türk insanı Koka Kola'nın hangi dile ait bir söz olduğunu düşünmeyecek bile.Onu tamamen içselleştirecek ve bu sayede de firma hayal bile edilemeyecek köklü bir değere sahip olmuş olacak.
